【贴吧】小城故事让更多人爱上“奔县”，解析前三季度浙江县域文旅传播力指数

　　冷门、宝藏、故事个性……今年以来，让更热辣滚烫的多人度县域旅游市场，让“县”这一中国“生命力”最绚烂的爱上贴吧行政单元，被更多人看到了独特一面。解析江县市场活力十足的前季背后，是域文小城市们在传播内容和方式上各显神通，用特有的旅传文旅“故事”吸引更多目光和流量。

　　今年前三季度，播力潮新闻美好生活研究院推出了多期“浙江县域文旅传播力指数”。指数通过细化分析这份根据主流媒体、奔县社交新媒体传播数量和质量打造的小城客观排名，记者寻觅到浙江小城在文旅宣传新路径上摸索出的故事诸多“流量密码”。

浙江县域文旅传播力指数（综合）前三十位（1-3月）

浙江县域文旅传播力指数（综合）前三十位（1-6月）

浙江县域文旅传播力指数（综合）前三十位（1-9月）

　　塑造立体化宣传方式

　　文旅推广聚焦“全、实、b站新”

　　春节假期，是文旅部门和景点备战旅游旺季的重要时机。其中，临平区以“在塘栖古镇过大年”为主题，在春节前后开展了多层次的一系列宣传。

　　一季度，主流媒体有168篇与塘栖古镇相关的报道，除了推出特色化、个性化的游玩攻略，还邀约读者撰写游记、分享生动有趣的视频作品，提高景区和游客的互动。例如，在潮新闻客户端上，读者们就以#年味#为话题，记录古镇的文心一言雅韵和烟火气、浓郁年味的文旅活动，积极介绍临平区的过年气氛，让优秀的传统文化在各个群体中持续走热。

　　在1-3月期的主流媒体传播指数和综合指数上，临平区分别排名第4位和第8位，是创新文旅宣传方式的典型之一。

良渚艺创园。吴夏璠/摄

　　文脉新潮、艺创综合体、展文化传新意，是媒体在余杭区良渚5000+艺创园开园时给予的新标签。

　　整个7月，主流媒体发布了378篇相关稿件，在传播形式上更加立体化。其中，视频内容呈现上小而美，以游客视角带领读者探营园区各个场馆，介绍好吃好逛的实用信息；而图文报道则侧重深度剖析良渚艺创园所代表的旧厂区孕育新业态模式，如何依托特有的良渚文化走出属于本地的艺术商业道路。

　　借助名人效应和流量扩大文旅影响力，是许多小城打造文旅消费新亮点的重要方式。

　　《秋天的第一次citywalk　跟着刘宇游南湖》《金秋时节，在嘉兴南湖“邂逅”刘宇》……9月，南湖区不仅推出古韵国潮月活动，在商圈、乡村、社区开展系列音乐活动，还聘请国风歌手刘宇作为文旅推介官邀约歌迷，通过打造“粉丝经济”、拉满情绪价值来“贴近”年轻群体，满足市场多样需求，扩大宣传辐射面。

　　升级体验拉满情绪价值

　　疗愈松弛有品质的业态受欢迎

　　后亚运时代，如何释放大型赛事留下的红利提升文旅服务和消费？

　　《去“玉琮”打篮球、到游泳馆看电影，奥体中心的商业动起来了》《周传雄杭州站官宣，3月30日去奥体馆集体大合唱》……今年一季度，主流媒体推出260余篇报道，围绕滨江区奥体中心景区打造更多文旅体活动来丰富、提升市民游客的节假日出游体验。

　　“求取亚运利民最大公约数，绘就亚运惠民最大幸福圆。”新华社这样评价滨江区在统筹亚运场馆赛时与赛后一体化开放，满足多样化、丰富化、品质化的文旅体需求中的惠民做法。在1~3月期的综合指数上，滨江区牢牢占据前10位。

宁波九龙湖。据视觉中国

　　7~8月正值暑期，让许多水资源丰富或避暑游玩项目多样的地区，纷纷吆喝起一份降温“凉”方。

　　暑期镇海区九龙湖景区和横溪漂流，是江浙沪地区游客们趋之若鹜的玩水胜地。据统计，7月仅在抖音和小红书上，就分别发布了11000多条和22000多条与这两地相关的指南和福利，点赞有近280万次和56万次。

　　此外，镇海区宁波植物园还开启了“荷你相约·仲夏非遗夜”，主打夜景、夜演、夜市的高文化价值和宁静放松的夜游场景，社交平台相关作品多达8200条，许多游客为宁波植物园打上“精神疗愈、身心放松”的标签。1~7月期的综合指数上，镇海区从之前的30位之外提升到第6位。

　　火爆综艺、高铁开通

　　重大利好助力小城发出最强音

　　后疫情时代，县域文旅宣传正在逐渐回归生活本质、提升价值认同。

　　近两年，在西湖区拍摄的综艺《种地吧》火爆全网。为了用好“泼天”流量，打造高新农业示范基地、特色非遗主题民宿、高端农业品牌田野直播间等农文旅项目，以独特农文旅IP来吸引不同客群，许多旅游博主也到此分享攻略。除了提供个性的生活态度，许多博主还在社交平台提出改进建议，有的建议提供更多趣味体验，有的提议发展多元业态带动周边建筑和商业，升级消费新场景。

　　6~8月，小红书上有19.1万余篇与《种地吧》文旅业态有关的作品，在抖音上也有超2.6万条相关视频。善用年轻人的视角解读旅行方式，是西湖区在今年前三季度传播力指数上“断崖式”领先其他县（市、区）的“法宝”。

杭温高铁通车。据新华社

　　9月初，结合杭温高铁开通，永嘉县迅速针对性地推出各类旅游攻略和文旅惠民活动，在1~9月期的指数中首次进入主流媒体传播指数前10，排名第2位，并在综合指数上提升至第4位。

　　9月，与永嘉文旅相关的主流媒体报道至少有96篇。依托高铁游，从山水间的徒步探险到古村落的文化沉浸，从亲子采摘的田园乐趣到星空下的浪漫露营……在主流媒体报道中，永嘉依托秀美山水、古村落以及高性价比、慢节奏生活的特色文旅活动，提供了多层次的出游体验，也彰显创新用好“交通+旅游”发展模式的期待。

　　精准到位的内容传播是县域文旅站上流量“c位”的关键催化剂。通过指数分析，我们可以看到各地文旅部门以理性、务实的互联网流量和热度认知，对文旅产品内容关键词更加精细化、差异化、个性化的传播，让特色的文旅标签被更多用户所看见，也赋予游客一份“专属于我”的情绪价值。